Основи аналізу споживчої поведінки. Теорія споживчої поведінки. Гранична корисність і обгрунтування кривої попиту. Питання для самоперевірки

споживче поведінка

Дії, безпосередньо пов'язані з набуттям, споживанням і позбавленням від продуктів, послуг, ідей, включаючи процеси прийняття рішень, що передують цим і наступним за ними діями, характеризують поведінку споживача. Потреба, що виникає з необхідності або бажання споживати різні багатства (як матеріальні, так і духовні), вважається економічним мотивом людини. Потреби формують попит, який багато в чому залежить від смаків та вподобань людей, т. Е. Від їх суб'єктивного сприйняття товару або споживчих переваг.

В економічній теорії під споживанням розуміється процес використання результатів виробництва для задоволення певних потреб.

Споживче поведінка методологічно виходить з теорії граничної корисності. Споживач купує товари і послуги для задоволення своїх потреб, т. Е. Він хоче отримати певну користь від них. Отже, корисність є задоволення або задоволення, які споживачі отримують від товарів, що купуються і послуг.

Всі люди здатні порівнювати задоволення, одержувані від різних видів діяльності і продуктів, і віддавати перевагу одним види іншим. Дані переваги є «чистими», тому що не залежать від доходів та цін. «Чисті» переваги не уявляють ще дійсного купівельного вибору. Бажання стає вибором, а індивідуум - покупцем, коли його переваги ведуть до реальних покупок на ринку. Однак вибір, на відміну від бажань, обмежений доходом і цінами.

Теорія споживчої поведінки виходить також з того, що мають вибір покупці поводяться раціонально.

Механізм, який організовує поведінку споживача, - мотив, а процес формування мотиву - мотивація.

Спочатку визначаються причини мотиву на основі соціально-психологічних особливостей споживача і необхідні вимоги до якості і кількості товару. Далі формується план покупки: вибір мети (кількість і якість товару), шляхів її досягнення (як буде купуватися товар, представлений на ринку), а також оцінка суб'єктивної ймовірності досягнення успіху і прогнозу наслідків.

Як ми знаємо, гранична корисність на один рубль продукції при максимізації загальної корисності від споживання однакова для всіх продуктів. У цьому випадку ціна продукції відображає її граничну корисність, т. Е. Настає рівновага споживача при незмінній купівельної спроможності грошей, яке отримало назву «Надлишок споживача». Сенс цього поняття полягає в наступному: споживач платить за кожну одиницю товару однакову ціну, рівну граничної корисності останньої, найменш цінної для нього одиниці. А це означає, що на кожній одиниці товару, що передує останній, споживач отримує деяку вигоду.

Отже, надлишок споживача - це різниця між тією сумою, яку споживач був би згоден сплатити, і тією сумою, яку він реально сплатив.

Пояснимо ідею надлишку споживача графічно (рис. 6.1 а). Проведемо через точки лінію, що характеризує попит споживача на якийсь товар.

Мал. 6.1. Надлишок споживача.

Крапка Р1 - максимальна ціна, яку споживач може і готовий заплатити за одну одиницю товару. Це гранична ціна товару.

Якби вона вище P1 споживач взагалі не став би купувати товар.

За другу одиницю товару споживач готовий заплатити Р2 (Закон спадної корисності) і т. Д. Реальна ж ціна товару на ринку Рn. Отже, купуючи першу одиницю товару, споживач отримує споживчий надлишок в розмірі Р1 - Рn, купуючи другу одиницю товару, - в розмірі Р2 - Рпі т.д.

На графіку надлишок споживача - це область, обмежена зверху кривою попиту, а знизу - лінією ціни. Чим нижче ціна, тим більше величина надлишку споживача.

Наприклад (див. Рис. 6.1 б), якби споживач купував лише одну одиницю товару, то він згоден був би сплатити 80 руб. За другу одиницю споживач заплатив би 60 руб., Третю одиницю покупець оцінює в 40 руб., І ця гранична корисність буде визначати ринкову ціну всіх трьох одиниць. Отже, ринкова ціна, сплачена споживачем для придбання трьох товарів, складе: 40 + 40 + 40 \u003d 120 руб. Якщо ж підсумувати індивідуальні оцінки граничної корисності кожної з трьох одиниць, то вийшло б: 80 + 60 + 40 \u003d 180 руб. Таким чином, при купівлі трьох одиниць товару надлишок споживача склав: 180-120 \u003d 60 руб.

бюджетні лінії

Ми вже знаємо, що споживач в своїх перевагах на окремі товари наштовхується на досить істотні перешкоди: ціну товару і доходи самого споживача, т. Е. Його бюджетні можливості. Розглянемо останні більш докладно.

Можливості споживача характеризують лінії бюджетного обмеження (Бюджетні лінії). Вони показують, які комбінації двох товарів можуть бути придбані при певному рівні цін на ці товари і величиною грошового доходу. Якщо покупець хоче купити товар X за ціною Рх і товар Y за ціною рy в певних кількостях, то на покупку цих двох товарів він може виділити грошову суму, рівну I, Де / - дохід споживача.

Рівняння бюджетного обмеження має вигляд:

де Рх, Ру, Qx, Qy - відповідно ціни і кількості товарів X і Y.

Сенс бюджетного обмеження полягає в тому, що дохід споживача дорівнює сумі витрат на покупку товарів X і Y. Перетворивши попереднє рівність, отримаємо:

і

Якщо споживач вирішить витратити весь дохід тільки на покупку товару A, То він купить цей товар першими на величину I / Px. Якщо споживач вирішить витратити весь дохід тільки на покупку товару В, то він купить цей товар першими на величину I / Py.

Проведемо через зазначені точки лінію, яка і буде називатися бюджетною лінією споживача (Рис. 6.2).

Мал. 6.2. Бюджетна лінія.

Будь-яка точка на цій лінії характеризує можливі комбінації товарів X і 7, на які споживач може витратити свої гроші, і є доступною споживачеві. Всі набори, розташовані вище і правіше бюджетної лінії, недоступні для споживача (точка В), так як придбати набір В не дозволяє реальний дохід споживача. Крапка З для споживача досяжна, але в цьому випадку зі свого доходу споживач не отримає максимуму корисності, а отже, вона менш краща. Нахил бюджетної лінії характеризується негативним співвідношенням цін (-Px / Py), Що означає ту кількість товару Y, від якого слід відмовитися, щоб придбати додаткову одиницю товари в рамках витрат реального доходу.

Зазначене цінове співвідношення вимірює альтернативну вартість споживання товару X і визначає норму заміщення товару Y товаром X.

Поведінка бюджетної лінії підпорядковується певним закономірностям. Зміна доходу (при цьому ціни на товари залишаються без зміни) веде до зсуву лінії бюджетного обмеження паралельно самій собі, оскільки співвідношення цін (нахил лінії бюджетного обмеження) при цьому не зміниться.

Якщо доходи споживача знизяться, бюджетна лінія паралельно зміщується вліво вниз в сторону початку осей координат (лінія I ") (Рис. 6.3). І навпаки, якщо доходи споживача підвищаться, його споживчі можливості також підвищаться і він зможе купувати більше. Бюджетна лінія зміститься паралельно вгору вправо від початку осей координат. Відстань від бюджетної лінії до початку осей координат залежить від величини доходу споживачів.

Мал. 6.3. Зміни бюджетної лінії.

Нахил лінії залежить від співвідношення цін на товари X і Y.

Перший випадок: ціни на обидва товари пропорційно зросли, т. е. збільшилися в однакове число раз, при цьому величина доходу споживача не змінилася. Споживчі можливості зменшилися, і бюджетна лінія споживача змістилася паралельно вниз до центру осей координат (відповідає нашим прикладом з лінією I ").

Другий випадок: ціни на обидва товари пропорційно зменшилися, що буде означати зростання споживчих можливостей (ефект доходу), і бюджетна лінія споживача зміститься паралельно вгору від початку осей координат.

Якщо ж ціни і доходи споживача одночасно зростуть або впадуть, то становище бюджетної лінії споживача не зміниться. Звідси висновок: сенс індексації доходів в тому і полягає, щоб держава могла забезпечити (як мінімум) пропорційне зміщення цін і доходів з метою недопущення зниження рівня життя населення. Політика соціального захисту полягає насамперед у тому, щоб зростання цін не випереджав зростання доходів.

Третій випадок: відбулася зміна цін товарів відносно один одного. Ціна товару X залишилася колишньою, товару Y - знизилася (рис. 6.3). В такому випадку споживач зможе купити більше одиниць товару Y без шкоди для придбання товару Х. Тут працює ефект доходу. Якщо ж ціна товару Y зросла, то споживач без шкоди для придбання товару X купуватиме менше одиниць товару Y.

Щоб відповісти на питання, як забезпечити максимальне задоволення від покупки при обмеженому бюджеті, ми повинні знати, який з наборів продуктів віддамо перевагу. Наші переваги виражаються через криві байдужості.

крива байдужості - це лінія, кожна точка якої представляє комбінацію двох товарів, які мають для споживання однакову загальну корисність, і тому споживачеві байдуже, який з цих наборів вибрати (рис. 6.4).

Мал. 6.4. Криві байдужості.

Наприклад, два товари X і три товару Y мають таку ж загальну корисність, як три товару X і два товари Y, і т. д. Відмова від одного з товарів компенсується отриманням іншого. До цих комбінацій товарів X і Y споживач, отже, в рівній мірі байдужий. Проте будь-які відмічені комбінації товарів однаково хороші для споживача, так як приносять однакову корисність.

Якщо з точки зору даного споживача набори і рівноцінні, то точки А та В лежать на одній кривій байдужості. Крива байдужості, що лежить вище і правіше інший кривої, являє собою більш бажані для даного споживача набори товарів. Так, набір З містить таку ж кількість товару У, що і набір А, але більше кількості товару X. Криві байдужості, більш віддалені від початку координат, відповідають більш високому рівню задоволення потреб. Наприклад, оскільки крива U2 знаходиться правіше кривої U1 то будь-який набір, що лежить на кривій байдужості U2, краще будь-якого набору на кривій байдужості U1. Набір кривих байдужості для окремого споживача і двох різних товарів називається картою байдужості.

Рух уздовж кривої байдужості зверху вниз означає, що споживач відмовляється від деякої кількості товару Y для отримання додаткової кількості товару X. Опуклий характер кривої говорить про те, що споживач має справу з товарами, які не зважають на взаємозамінними. Кількість одного товару, від якого споживач готовий відмовитися, щоб отримати додаткову одиницю іншого, залишаючись при цьому на даному рівні задоволення потреб (на даній кривій байдужості), називається граничною нормою заміщення (MRS). Гранична норма заміщення може бути представлена \u200b\u200bяк відношення:

На рис. 6.5 показано, що в міру збільшення споживання товару Х на кожну додаткову одиницю (ΔХ) (Рух від точки А до точки D) кількість товару Y, Від якого споживач готовий відмовитися ( ΔY), Скорочується, т. Е. Гранична норма заміщення зменшується.

Мал. 6.5. Гранична норма заміщення.

Справді, чим менше дефіцитним стає товар X, тим меншою кількістю товару Y ми готові пожертвувати, щоб і далі збільшувати його споживання. Іншими словами, зростання кількості товару Х призводить до зменшення його граничної корисності. Нахил кривої байдужості в кожній її точці визначається граничною нормою заміщення, помноженої на 1.

Характер кривої байдужості має спадний вигляд - негативний нахил, тому що співвідношення Y і Х має зворотний зв'язок (див. Криву попиту).

Криві байдужості можуть мати різний вигляд. На рис. 6.6. крива байдужості U1 показує, що споживач має справу з товарами, які не відрізняються абсолютною взаємозамінністю.

Мал. 6.6. Типи кривих байдужості.

Для двох абсолютно взаємозамінних товарів крива байдужості матиме вигляд прямої лінії (MRS \u003d Const). Зазвичай такі товари розглядаються як один.

крива U2 - товари взагалі не можуть заміняти один одного (правий і лівий черевики). Такі товари жорстко доповнюють один одного (крива байдужості - взаємно перпендикулярні відрізки).

крива U3 показує, що чим більше має товару споживач, тим більше хотів би його мати. Крива байдужості увігнута до початку координат.

Якщо поєднати на одному графіку карту кривих байдужості та бюджетне обмеження, можна буде визначити, який товарний набір вибере споживач, щоб отримати максимум задоволення (рис. 6.7).

Мал. 6.7. Оптимум споживання.

Споживач не вибере точку А, в якій бюджетна лінія перетинає деяку криву байдужості U1 і точку В, оскільки вони розташовані на нижчій кривій байдужості. Він вибере точку Е, в якій бюджетна лінія торкається кривої байдужості U2 розташованої вище кривої U1.

Оптимальний для споживача товарний набір Е містить QEX одиниць товару X і QEY - одиниць товару Y.

У точці Е (Точка оптимуму, або рівноваги споживача) нахили кривої байдужості і бюджетної лінії збігаються, тому:

Перегрупувавши члени останньої пропорції, одержуємо:

Отже, в точці оптимуму споживача відношення граничних корисностей дорівнює відношенню цін споживаних благ.

Ця умова вірно для завдання споживчого вибору з будь-яким числом благ.

У разі двох товарів споживач максимізує свою корисність, якщо одночасно виконуються дві умови. Перше полягає в тому, що MRS для даних товарів повинна дорівнювати відношенню їх цін. Друга умова - виділений для придбання даних товарів дохід витрачається повністю.

1. Теорія споживчої поведінки виходить з того, що мають вибір покупці поводяться раціонально. Покупці завжди вибирають товар за своїми доходами, який за певних обмеженнях на роздрібні ціни може максимально задовольнити їхні потреби.

2. Теорія корисності передбачає, що в основі цін товарів лежить їх цінність, яка визначається як судження суб'єкта про значущість благ, що знаходяться в його розпорядженні. Правило максимізації корисності відповідно до сказаного полягає в такому розподілі грошового доходу споживача, при якому останній рубль, витрачений на придбання кожного виду продуктів, приносив би однакову додаткову (граничну) корисність. Вивести споживача зі стану рівноваги зможуть тепер тільки зміни споживчих переваг, ціни на продукти та розміри доходів.

3. Відповідно до закону спадної граничної корисності цінність кожного наступного блага при нарощуванні його запасу падає і досягає нульового значення в точці повного насичення (перший закон Госсена).

4. Максимум користі від споживання заданого набору благ споживач отримає за умови рівності граничних корисностей всіх спожитих благ (другий закон Госсена).

5. Ефект доходу - це зміна попиту на товар як результат коливання купівельної спроможності грошового доходу, викликаного в свою чергу зміною цін. Ефект заміщення полягає в скороченні (збільшенні) споживання певного блага при одночасному зростанні (скорочення) споживання інших благ, якщо ціна на нього зростає (зменшується).

6. Надлишок споживача - це різниця між тією сумою, яку споживач був би згоден сплатити, і тією сумою, яку він реально сплатив.

7. Для зображення безлічі доступних споживачеві товарних наборів використовується бюджетна лінія. Лінії бюджетного обмеження показують, які комбінації двох товарів можуть бути придбані за певних рівні цін на ці товари і величиною грошового доходу. Сенс бюджетного обмеження полягає в тому, що дохід споживача дорівнює сумі витрат на покупку товарів ХІУ.

8. Крива байдужості - це лінія, кожна точка якої представляє комбінацію двох товарів, які мають для споживання однакову загальну корисність, і тому споживачеві байдуже, який з цих наборів вибрати. Крива байдужості зазвичай опукла до початку координат.

Оптимум споживача досягається в точці дотику бюджетної лінії до кривої байдужості. У точці оптимуму споживача відношення граничних корисностей дорівнює відношенню цін споживаних благ.

Для нормальної роботи ринку, для розвитку виробництва товарів і послуг, потрібних людям, Важливе значення має поведінка споживачів. Його аналіз дозволяє виробникам простежити мотиви вибору покупців, які є споживачами тих чи інших товарів, виявити закономірності зміни купівельного попиту і на цій основі здійснювати бізнес-проекти, вибудовувати стратегію свого ринкової поведінки.

Величезний внесок у дослідження закономірностей поведінки споживачів внесли маржиналісти - представники відомого наукового напрямку, Що пояснює економічні явища і процеси, виходячи з граничних (пріростних) величин або станів. Простежимо ключові моменти теорії споживчої поведінки.

споживче поведінка - це процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги. Переваги споживачів мінливі, обумовлені безліччю суб'єктивних факторів. Назвемо деякі з них:

1. Фактор наслідування - товар купують тому, що його купили інші (сусіди, товариші по службі, приятелі). Товар стає модним, стадне почуття спонукає багатьох людей його купувати.

2. Фактор «демонстративного споживання» - частина споживачів свідомо набувають в елітних місцях часом непотрібні дорогі товари, щоб через престижне марнотратство позначити свою приналежність до високих шарів суспільства. Завістніческое порівняння «грошових успіхів» один одного спонукає їх смітити грошима, дотримуючись норму личать в даних колах витрат.

3. Фактор терміновості в придбанні благ - однаковий товар може бути в даний момент важливіше, ніж в майбутньому (порівняймо корисність дублянки взимку і влітку, терміновий і звичайний ремонт). Про споживачів, які перебувають під впливом даного чинника, кажуть: «подвійно дає той, хто дає скоро».

4. Фактор раціонального споживання - діючи відповідно до принципу раціональної поведінки, споживач прагне отримати максимальну користь від придбаних благ в умовах існуючого у нього бюджету. Наприклад, чорниця і яблука часто користуються підвищеним попитом в тому числі і тому, що вони займають верхні рядки в рейтингу корисності ягід і фруктів (багатьом відома приказка: «По яблуку в день - і обійдешся без доктора») і т.д.

Незважаючи на те, що дії людей суб'єктивні, в поведінці середньостатистичного споживача легко простежуються загальні характерні риси. Пред'являючи попит на ті чи інші блага, споживач прагне отримати від їх придбання найбільшу вигоду - максимальну корисність, задоволення, яке він отримує при вживанні куплених товарів і послуг. Однак споживач наштовхується на певні обмеження, пов'язані з величиною наявного доходу, а також рівнем ринкових цін. Ці обмеження змушують споживача робити вибір між тими чи іншими благами. На вибір споживача впливають і наявні у нього смак, уподобання, ставлення до моди, наявність або відсутність на ринку взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів і т.д.

Головним фактором в споживчому виборі є корисністьтовару, що купується, його здатність задовольняти певні потреби. Саме корисність допоможе споживачеві вирішити, яка кількість грошей він готовий віддати в обмін за потрібне йому благо, чому віддати перевагу.

Корисність - поняття суто індивідуальне: те, що корисно для однієї людини, може бути абсолютно марно для іншого. Її не слід плутати з цінністю тієї чи іншої речі: не дивлячись на зв'язок даних понять, відмінність між ними суттєво. Якщо корисні речі є в необмеженій кількості, вони цінності не мають, і навпаки: цінність мають тільки ті корисні речі, запас яких обмежений. Людина, вмираючий від спраги в пустелі, готовий віддати за склянку води все, що має, а мельник, що користується річкою, на якій стоїть водяний млин, дозволить набрати води безкоштовно.

економічна наука розрізняє загальну (сукупну) і граничну корисність тих чи інших благ. Суб'єктивна оцінка корисності багато в чому залежить від рідкості самих продуктів і обсягу їх споживання. Відомо, що в міру насичення потреб людина може відчувати спадну корисність кожної додаткової порції продукту. Ту додаткову корисність, яку отримує споживач з однієї додаткової одиниці товару або послуги, називають граничною корисністю. Розберемо її сутність на конкретному прикладі. Потребам людей властива насичення. Голодна людина може з'їсти багато хліба, але коли він вгамує голод, кожен додатковий шматок матиме для нього все меншу цінність. Корисність останньої одиниці будь-якого продукту (в нашому прикладі хліб) і називається граничною.

Таким чином, гранична корисність є приріст сумарного споживчого ефекту від певного блага, що досягається за рахунок споживання кожної нової, додаткової одиниці цього блага. На відміну від неї, сукупна корисністьє сума граничних корисностей всіх благ даного виду, які використовуються споживачем, адже кожна нова одиниця споживаного товару приносить величину корисності, що дорівнює своєї граничної корисності:

Таблиця 4

Умовний приклад, який демонструє

загальну (сукупну) і граничну корисність благ

В даному конспекті лекцій в доступній формі викладені всі основні питання з дисципліни «мікроекономіка». Книга допоможе отримати основні знання і підготуватися до заліку або іспиту. Рекомендується студентам економічних спеціальностей.

Лекція № 2. Теорія споживчої поведінки

1. Споживання, потреба і корисність

В процесі життя і функціонування будь-який економічний суб'єкт виступає в ролі споживача тих чи інших благ. Фірми купують ресурси, індивіди - готову продукцію. Таким чином, споживанняявляє собою не що інше, як сукупність економічних відносин, Які характеризуються кінцевим використанням вироблених товарів і послуг, наприклад, прийомом їжі, або створенням нових товарів в процесі виробничої обробки. Наприклад, робота верстата забезпечує процес виробництва і його безперервність. Його енергія, робоча сила споживаються для створення нової продукції. Це класичний приклад виробничого споживання. В цілому споживання називають негативним виробництвом, оскільки в процесі споживання відбувається руйнування, зменшення корисності.

потребаявляє собою не що інше, як нагальну потребу в споживанні будь-якого товару або послуги, яка вимагає своєчасного задоволення. Вона може бути представлена \u200b\u200bу вигляді матеріального виробництва, т. Е. Благами, створеними в процесі виробництва.

Основна класифікація потреб може бути представлена \u200b\u200bнаступним чином:

1) первинні потреби, або фізіологічні,т. е. необхідність в прийнятті їжі, наявності предметів одягу. Іншими словами, даний тип товарів називається товарами першої необхідності: вони вкрай важливі для підтримки життєздатності індивіда, і тому їх корисність надзвичайно велика;

2) вторинні потребиможуть бути задоволені шляхом споживання товарів тривалого користування. Вони не визначають безпосередньо загальне фізіологічний стан здоров'я індивіда і не є необхідною умовою його існування. Однак з якихось причин людина їх все ж таки віддає перевагу мати. Такі товари купуються, як правило, після того, як первинні потреби повністю задоволені, в іншому випадку інтерес до такої покупки буде невеликий, так само як і її корисність. Прикладом тут можуть служити різні побутові прилади та ін .;

3) третинні потребипредставлені предметами розкоші (додаткові автомобілі, котеджі, дачі та ін.), які можуть бути придбані тільки в тому випадку, коли вже задоволені перші два види потреб. Такі покупки можуть дозволити собі, як правило, матеріально забезпечені люди, які цілком і повністю задовольнили всі попередні потреби.

Потреби не мають кордонів, із задоволенням одних людина опиняється під владою інших. Але так чи інакше всі потреби безпосередньо залежать від величини доходу. Потреби людини безмежні, вони можуть мати різну форму, кількісні і масштабні показники і, як правило, не обмежені жодними рамками, т. Е. Не мають ступеня насичення. Однак ресурси, необхідні для виробництва благ, обмежені, отже, перед споживачем постає дилема: або обмежити себе в чомусь і отримати від цього максимальне задоволення, або придбати все відразу в невеликих кількостях, але корисність купленого буде невисока.

Корисність визначає якісну сторону товару, і вона є необхідною умовою того, щоб він був придбаний. З боку покупця товар повинен мати такі властивості, які зможуть задовольнити його поточні потреби і будуть відповідати споживчим перевагам. Для вимірювання корисності була запропонована одиниця «ютилях», на підставі якої можна співвіднести корисності різних товарів. Але знову ж таки для одного суб'єкта одиниця м'яса становить, наприклад, дев'ять ютилів, а для вегетаріанця вона, відповідно дорівнює нулю. Тому проблема вимірювання корисності благ сьогодні залишається актуальною. Види корисності:

1) загальна корисність може бути отримана тільки в результаті придбання і споживання великого обсягу продукції в асортименті, наприклад всій споживчого кошика;

2) гранична корисність визначається корисністю кожної додатково виробленої чи спожитої одиниці того чи іншого блага.

2. Гранична корисність, закон спадної граничної корисності

Основною метою споживача є максимізація корисності споживаних їм благ в умовах обмеженого доходу. сам термін «Корисність»був сформульований англійським філософом Єремією Бентамом. Корисність - здатність товарів задовольняти певні потреби. Таким чином, це суб'єктивне поняття, оскільки одні й ті ж товари по-різному корисні для кожного окремо взятого індивіда.

Економічний суб'єкт завжди, вибираючи для споживання ті чи інші блага, зі своєї точки зору оцінює користь, яку вони можуть принести, і наскільки добре і повно зможуть задовольнити його насущні потреби. У той же час, регулярно здійснюючи процес споживання, ми поступово починаємо розуміти, що колишні товари не приносять такого ж задоволення, як раніше. Іншими словами, ми отримуємо все менше задоволення від кожної наступної одиниці спожитого блага. Така закономірність в науці представлена \u200b\u200bу вигляді закону спадної граничної корисності.

Гранична корисність як економічна категорія показує додаткову корисність кожної додаткової одиниці товару. Дане поняття має практичну основу. Адже корисність сама по собі характеризує однакову величину одне і того ж блага незалежно від його обсягу, можна сказати, це середня корисність, або корисність однієї одиниці. А гранична корисність дає можливість визначити оптимальний обсяг споживаних благ з урахуванням заданої величини доходу певною мірою потреби. Закон спадної граничної корисностібув відкритий Генріхом Госсеном. Він являє собою залежність величини корисності від поточного споживання кожної додаткової одиниці блага, т. Е. При повторному акті споживання корисність продукту виявляється вже значно нижче в порівнянні з початковою.

Наприклад, нехай в ролі блага буде булочка. Коли ми їмо першу з них, отримуємо глибоке задоволення, особливо якщо в цьому була гостра потреба. Поступово наїдаючись, економічний суб'єкт перестає її споживати, і корисність її починає падати, поки не досягне нуля, коли процес споживання припиняється. Іншими словами, закон спадної граничної корисності можна уявити на площині у вигляді похилої кривої, опуклою до центру осей X і Y подібно кривої попиту.

З цим законом тісно пов'язане поняття максимізації корисності. Щоб отримати найбільшу загальну корисність від усього набору споживаних товарів і послуг в умовах обмеженого доходу, часу та інших факторів, необхідно кожне з цих благ споживати строго в такій кількості, щоб їх граничні корисності по відношенню до цін становили одну і ту ж величину. Іншими словами:

де MU - гранична корисність кожного блага;

Р - їх ціни.

Виходить, що останній рубль, який споживач платить за покупку, наприклад м'яса, повинен складати точно таку ж корисність, як і рубль, витрачений на придбання хліба або іншого товару споживчого кошика. Інакше правило максимізації корисності називається умовою рівноваги споживача. Виходить, що від усіх благ, які економічний суб'єкт споживає, він залишається однаково задоволений. У цьому випадку покупець найбільш раціонально використовує грошові кошти власного бюджету і максимізує вигоду від свого споживчого вибору.

3. Теорія споживчого вибору

Як раціональний економічний суб'єкт споживач основною метою своєї господарської діяльності ставить максимізацію корисності споживання в умовах обмеженості ресурсів, в тому числі і доходу. Він завжди прагне отримати якомога більше благ для власного споживання, маючи при цьому мінімальні витрати. Раціональний вибір споживання - основа споживчої теорії. При реалізації прийнятого рішення, що стосується складу споживчого кошика, економічний суб'єкт завжди звертає увагу на сучасну ринкову ситуацію, тому керується такими факторами.

1. Споживчі переваги. Покупець в своєму виборі насамперед спирається на власні переваги, смаки і бажання, оскільки саме вони в першу чергу визначають склад його споживчого кошика. Однак така вбудована структура ринку, як реклама, здатна викликати штучні потреби. В результаті цього економічний суб'єкт набуває ті товари, в яких він зовсім не потребує, але які активно рекламуються з кращого боку на телебаченні і в ЗМІ.

2. Раціональність вибору.Споживач на ринку прагне до покупки такого набору благ, корисність від споживання яких була б максимальною. Це може бути досягнуто в тому випадку, коли споживач робить свій вибір усвідомлено, при цьому з огляду на можливу корисність різних альтернативних благ.

3. Бюджетні обмеження.Суб'єкт і його вибір завжди обмежений величиною доходу, який він має на певний момент часу. Саме в цих рамках за вирахуванням грошової суми на заощадження він і набуває ті чи інші блага. Іншими словами, за першим економічним законом дохід завжди обмежений, а потреби людини мають властивість нескінченного зростання, тому покупець змушений обмежуватися в своїх бажаннях.

4. Відносність цін.За досконалої конкуренції неодмінною умовою отримання підприємцем його прибутку є ціни на товари і послуги, встановлені в результаті співвідношення попиту і пропозиції. Ціни є визначальним фактором здійснення споживчого вибору, тому також дуже впливають на величину ринкового попиту. Особливо важлива система відносних цін, іншими словами, споживач вибере з усіх якісних товарів дешевший, з однорідних за ціною - більш якісний. Цим визначається раціональність споживача, його бажання здійснити максимально корисний вибір.

Два товару по-різному задовольняють потреби, тому їх всілякі комбінації (однаково корисні) формують криву байдужості.Відмовляючи собі в споживанні одного товару, суб'єкт може компенсувати це споживанням виключно іншого в більшій кількості. Отже, покупцеві байдуже, яку комбінацію товарів він отримає, головне, щоб їх корисність була однакова. Всі криві байдужості, накладені на одну площину, дають нам карту кривих байдужості, за допомогою чого знаходяться всі можливі комбінації благ.

Рівновага споживача досягається в тому випадку, коли він може отримати найбільшу користь від споживання при заданій величині доходу, ринкових цін та інших ринкових характеристиках економіки. Правило максимізації корисності говорить: останній рубль, витрачений на один вид продукту, повинен по своїй корисності бути рівним рубля, витраченому на придбання іншого товару.

4. Загальна модель поведінки споживача

Кожен економічний суб'єкт в процесі своєї життєдіяльності рано чи пізно стикається з проблемою прибутковості, під якою розуміється фінансова спроможність купувати необхідні товари і послуги. Споживачі, здійснюючи свій вибір на ринку готової продукції, орієнтуються на власні потреби, вподобання і смаки. Саме вони, а також структура доходу і рівень цін визначають склад споживчого кошика.

Таким чином, поведінку споживачаможна уявити як економічно складний процес узагальнення і аналізу потенційних потреб і звичок, які так чи інакше формують величину попиту і роблять значний вплив на структуру пропозиції на споживчому ринку. Слід зазначити, що економічно людина - істота раціональне, тому він шукає найбільшу вигоду від угод, т. Е. Прагне зробити таку покупку, яка задовольнила б його потреби і в той же час підходила за ціною. Тут не останню роль відіграє система відносних цін. Це означає, що споживач між двома товарами, однаковими за всіма якісними характеристиками, але відрізняються за ціною, неодмінно вибере дешевший.

корисність благахарактеризує його важливість, необхідність в придбанні для економічного суб'єкта. Відповідно товари, які спрямовані на задоволення первинних потреб, найбільш корисні. Але за законом Г. Госсена виходить, що, здійснюючи процес споживання, економічний суб'єкт спочатку отримує найбільшу корисність та задоволення, а потім з кожною додатковою одиницею блага - все менше і менше, і в момент насичення корисність становить величину, рівну нулю.

У зв'язку з цим можна сказати, що споживче поведінка може бути вивчено з точки зору певних чинників. Це дозволить скласти загальну модель раціонального споживача:

1) суб'єкт завжди прагне до раціональності на підставі існуючих потреб, він приймає рішення, ставить за мету і намагається отримати максимальну користь з своїх дій;

2) економічний вибір здійснюється виключно на основі споживчих переваг і можливостей, і як факт, відбуваються торгові угоди на ринку товарів і послуг;

3) наявність бюджетних обмежень. Покупець, купуючи товари та послуги, розраховує тільки на грошову суму свого доходу або заощаджень. Часом ця величина сильно обмежує суб'єкта у виборі, особливо якщо заробітня плата або інші факторні доходи не відповідають динаміці цін в країні і рівнем життя; 4) важливою умовою покупки є її доступність за ціною, а також існуюче протиріччя між ціною і якістю. Прагнення купити дешевший товар не завжди обертається вигодою для споживача, оскільки такий товар може мати негативні характеристики, шкідливі для здоров'я. Однак існує ряд випадків, коли ціна не відповідає за якість, наприклад, розпродажі, знижки та інші програмні акції фірм-виробників.

5. Ефект доходу і ефект заміщення

Закон попиту характеризується тим, що обсяги покупок і благ, призначених для споживання, пов'язані з ціною зворотною залежністю. Сама структура попиту безпосередньо залежить від дії ринкового механізму і умов купівлі-продажу, які повинні влаштовувати обидві сторони: виробників, які поставляють на ринок товарів і послуг готову продукцію і покупців, які діють відповідно до своїх потреб. Таким чином, для того щоб пояснити структуру і мотив дій суб'єкта, необхідно визначити суть понять «ефект доходу» і «ефект заміщення».

ефект доходу (Y). За допомогою даного показника визначається ступінь динаміки доходів споживачів і відповідно - формування їх попиту на той чи інший товар при зміні загального рівня ринкових цін. Так, наприклад, якщо знизити ціну на який-небудь продукт в два рази, це означає, що на реальний дохід, який залишився незмінним, можна придбати в два рази більший обсяг товарів і послуг. В результаті виникає ефект багатства, який діє на рівні макроекономіки: якщо ціни знижуються, а рівень доходу залишається колишнім, то економічний суб'єкт відчуває себе багатшими рівно в стільки разів, у скільки зростає кількість придбаних благ. Тобто виходить, що гроші ті ж, а товарів більше. Однак якщо обсяг споживання необхідно залишити на колишньому рівні, то на решту грошей можна придбати деяку кількість інших товарів. Це робить споживача реально багатшими і тим самим підвищує попит на ринку товарів і послуг. Зауважимо, що навіть при призупинення зростання попиту при подальшому зниженні ціни кількість продажів даного продукту буде збільшуватися, тому що почнуть задовольняти потреби люди з більш низькими доходами. Таким чином, ефект доходуявляє собою кількісне зміна структури попиту покупців як наслідок динаміки їх доходів і платоспроможності.

В свою чергу ефект заміщенняявляє собою залежність споживчого попиту від динаміки рівня цін без впливу структури доходів. При цьому попит орієнтується на систему відносних цін. Виходячи з вищенаведеного прикладу можна зробити висновок, що в порівнянні з іншими товарами на ринку ті, на які ціни були знижені, стали дешевшими. Це відповідно викликає зростання попиту, оскільки споживачі почнуть купувати саме ці блага, а не ті, які мають таке ж призначення, але коштують відносно більше. Це пояснюється прагненням індивіда максимізувати корисність від споживання заданого набору благ.

Слід зауважити, що ці два поняття (ефект доходу і ефект заміщення) існують не окремо, а діють в економіці спільно. Як відомо, всі блага на ринку можуть бути ранжовані за ступенем якісність: нормальні, низькоякісні і товари Гіффена. Це коли споживаються нормальні товари, обидва ефекту діють в одному напрямку, а споживач у міру зростання доходу збільшує попит на них. Кожен етап в зниженні рівня ринкових цін викликає все більший і більший попит. Коли падають ціни на ринку низькоякісних товарів, ефект доходу діє в зворотному напрямку від ефекту заміщення. З одного боку попит на знижений у ціні товар теоретично починає зростати. У той же час, коли ціни знижуються, а дохід залишається незмінним, виникає ефект багатства, в результаті чого споживачі почнуть віддавати перевагу більш дорогим товарам. Для товарів Гіффена ефект доходу переважує ефект заміщення. Іншими словами, коли починають рости ціни на товари першої необхідності під час дефіциту, попит на них не те що залишається незмінним, він планомірно і швидкими темпами зростає. Така реакція споживача пояснюється тим, що товари Гіффена по суті задовольняють первинні потреби, і їх споживання не зменшується навіть з ростом ціни. Наприклад, якщо картопля або хліб починають дорожчати, люди все одно продовжують їх купувати, а в умовах кризовості взагалі починається ажіотаж.

6. Бюджетне обмеження і поняття споживчого кошика

Споживач, підкоряючись принципу раціональності переваги, завжди прагне до придбання такого набору благ, який максимально відповідає його потребам, здатний принести найбільшу користь і відповідає його платоспроможності, т. Е. Певної величини доходу на той момент часу. Тому не можна придбати все і відразу, адже вибір економічного суб'єкта не довільний, він знаходиться під впливом ряду ринкових чинників. Головним нецінових чинником є \u200b\u200bрівень доходу, оскільки за допомогою нього визначається платоспроможність економічного суб'єкта, т. Е. Його можливість здійснити ті чи інші покупки. Величина доходу грає найважливішу роль при формуванні попиту і має суттєвий вплив на встановлення ринкової рівноваги.

бюджетне обмеженнявиступає в ролі бар'єру на шляху до здійснення на ринку угоди купівлі-продажу, воно може виникнути внаслідок нестабільності цін або доходів. Іншими словами, економічний суб'єкт має можливість вибору тільки в рамках наявної у нього грошової суми. З іншого боку з розвитком системи кредитування широкого поширення набули покупки «в борг» із зобов'язанням повернення на певний момент часу з відшкодуванням відсотків. Спираючись на дане визначення, можна ввести ще одне поняття, яке вкрай важливо для характеристики ринкової системи.

споживчий набірможе бути представлений як можлива комбінація товарів і послуг, яка може бути придбана на наявну в наявності грошову суму при певному рівні ціноутворення. При цьому до складу споживчого кошика повинні бути включені ті блага, які необхідні в першу чергу. Для кожного окремого економічного суб'єкта складу споживчого кошика буде різний, оскільки потреби вкрай диференційовані не тільки внаслідок різниці смаків, а й в результаті надмірної диференціації доходів в країні. Графічно дохід може бути представлений у вигляді бюджетної лінії, а математично за допомогою такої формули:

де I - це дохід;

X і Y - два різних блага;

Р (X) і Р (Y) - їх ціни;

Q (X) і Q (Y) - кількість.

Якщо одне з двох наявних благ взагалі не споживається, т. Е. Q \u003d 0, то бюджетна лінія значно спрощується:

Подібно закону ринкового попиту бюджетна лінія описує зворотну залежність обсягів споживання від цін. Чим вище рівень цін в країні, тим менше можливості у споживача здійснити «повноцінну» покупку і відповідно придбати запланований обсяг товарів і послуг.

Слід зауважити, що закон оптимального споживання Вільфредо Парето відіграє велику роль при визначенні структура споживчого кошика і здійсненні економічного вибору. Дохід знаходиться в певних рамках і становить абсолютну величину, В той час як потреби закликають до придбання не одного товару. Тому суб'єкт завжди стоїть перед вибором, він повинен вирішити питання, яке благо для нього найбільш важливо і в якій кількості необхідно його придбати. Таким чином, тут працює принцип Парето-ефективності:«Не можна поліпшити власний добробут без того, щоб не зменшити добробут іншого». Іншими словами, щоб спожити, а спочатку придбати якесь благо в кілька більшій кількості, необхідно відмовитися від споживання іншого. Тільки так можна визначити оптимальну комбінацію благ, яка дозволить здійснити раціональний вибір.

7. Криві байдужості

Будь-який економічний суб'єкт в процесі своєї життєдіяльності так чи інакше в певний момент часу виступає споживачем товарів і послуг, факторів виробництва та інших благ. Самі виробники товарів і послуг в процесі своєї діяльності змушені закуповувати необхідні матеріальні ресурси та фактор «робоча сила» на ринку чинників виробництва. Покупець відповідно до власних вподобань, смаків, рівнем доходу пред'являє попит на ринку товарів і послуг на потрібну йому продукцію, що є фактором, що визначає масштаби виробництва.

Споживання, як відомо, має якісні обмеження, основним з яких є платоспроможність. Маючи певну величину доходу, економічний суб'єкт змушений регулярно планувати склад споживчого кошика, т. Е. Вибирати ті товари і послуги, які найбільш необхідні йому сьогодні і які він в змозі оплатити виходячи зі своїх можливостей. Таким чином, для вивчення більшості мікроекономічних явищ, які безпосередньо пов'язані з проблемою раціонального вибору споживаних благ, використовуються криві байдужості.

крива байдужостіявляє собою лінію, яка містить в собі всі комбінації товарів і послуг, що дають однакову корисність. Іншими словами, споживачеві все одно, яке співвідношення віддати перевагу.

Будемо вважати, що суб'єкт має строго регламентовану величину доходу, і більша його частина за певний часовий період витрачається саме на споживання. Для простоти прикладу припустимо, що споживання будується на основі двох благ: А і Б. Будь-якому благу споживач дає оцінку з точки зору корисності, тому завжди існує така комбінація цих товарів, корисність якої буде однаково висока. З принципу Парето-ефективності слід, що, споживаючи одне благо в меншому розмірі, маєш можливість спожити інше в більшому. При цьому абсолютно неважливо, як буде будуватися комбінація, оскільки найголовніше - це максимальне задоволення існуючих потреб. Іншими словами, економічному суб'єкту все одно, споживе він 3 одиниці блага А і 4 - блага Б або навпаки, аби вони максимально повно задовольняли його потреби.

Крива байдужості описується зворотній пропорційністю в споживанні заданих благ А і Б, відповідно вона має негативний нахил. Іншими словами, коли ми віддаємо перевагу одному типу блага, друге автоматично починаємо споживати менше. Це як складові частини єдиного цілого. Справа в тому, що величина доходу строго обмежена, і внаслідок прагнення потреб до позитивної нескінченності просто неможливо купити все і відразу, чимось обов'язково доведеться на даний момент часу пожертвувати. Можна зробити висновок, що дані товари не є замінниками (субститутами) і найцінніші саме окремо. Якщо говорити про товари-замінники, то їх взаємозв'язок описується простою лінійною функцією, яка і є на площині кривої байдужості. Взагалі крива байдужості не може бути представлена \u200b\u200bв єдиному варіанті. Вона залежить від рівня споживання, тому може легко «ковзати» в межах площини, в якій ми її розглядаємо. Відповідно дана крива зміщується вгору при зростанні споживчого попиту і, навпаки, вниз при його падінні.

Карта кривих байдужостіскладається з декількох накладених на одну площину, кривих байдужості, кожна з яких показує свій «попит». Вона здатна розподілити всі блага в порядку зростання їх корисностей. Це дозволяє визначити найбільш оптимальну структуру вибору, яка стоїть перед кожним економічним суб'єктом.

8. Виробничі можливості і Парето-ефективність

Перший економічний закон (закон необмежених потреб)свідчить про те, що потреби нескінченно ростуть, а ресурси і самі блага, які з них виготовляються, мають властивість закінчуватися. Тому рано чи пізно перед індивідом постає проблема економічного вибору, яка покликана вирішити питання про раціональність використання наявних благ для повного задоволення потреб і при заданому рівні платоспроможності. Іншими словами, потенційний споживач вирішує питання про те, як йому найбільш раціонально використовувати свій бюджет, щоб отримати від цього максимальну вигоду.

Крива виробничих можливостей, або крива трансформаціїпредставлена \u200b\u200bграфіком, на якому розташовані всі можливі (альтернативні) варіанти організації виробництва при строго обмежено, обсязі ресурсів. Таким чином, для організації вкрай важливо вибрати правильний напрямок розвитку, визначити номенклатуру і асортимент товарів. Це може бути здійснене за допомогою створення відділу стратегічного планування, який у відповідності зі сформованою ринковою ситуацією і структурою попиту розробить стратегію розвитку, сутність яких і визначить шлях розвитку і характер виробництва. Крім того, наявність системи маркетингу також зміцнить позиції організації на ринку, оскільки буде регулярно проводити його аналіз і доводити до неї відповідну інформацію про зміни ринкового механізму. Грамотний підхід до даної проблеми в майбутньому забезпечить високі прибутки і успіх.

Припустимо, що якась фірма вирішує питання про спеціалізацію виробництва, т. Е. Який товар потрібно виробляти, щоб його гранична продуктивність була найбільшою. Є дві альтернативи: гармати і автомобілі. Звичайно, все залежить від величини попиту і економічної ситуації в країні: військове виробництво вкрай важливо і вигідно в воєнний час, А виготовлення автомобілів має місце в мирній економіці. Зауважимо, що кризисность економіки характеризується в першу чергу неповним використанням ресурсів. У той же час в результаті обмеженості ресурсів досягнення максимальних масштабів виробництва важко.

Крива виробничих можливостей має кілька рівнів, кожен з яких представлений новим видом комбінації благ в їх грошовому вираженні. За допомогою технологічних нововведень, освоєння продуктів НТП, відкриття якісно інших способів видобутку природних ресурсів досить реальний прогрес в економіці, що ознаменовано переходом на новий, більш високий рівень кривої трансформації. У зв'язку з цим важливо поняття альтернативних витрат: це непроізведенние товари, т. Е. Ті, які на ранній стадії виробництва були відкинуті як варіант спеціалізації.

Італійський економіст Вільфредо Парето (1848-1923) розкрив зміст виразу «Ефективний розподіл ресурсів»:ресурси і фактори виробництва виявляються оптимально і раціонально розподіленими тільки тоді, коли ніхто не може поліпшити своє становище без того, щоб в результаті воно для кого-то не погіршився. Однак незважаючи на всі теоретичні переваги даного закону, він тим не менше на практиці далеко не ідеальний. Це пов'язано з тим, що ми не маємо можливості заздалегідь передбачити всі можливі ситуації поведінки споживача.

9. Функції корисності. Кількісна і порядкова корисність

корисність- це необхідна умова, Яким має володіти благо для того, щоб економічний суб'єкт погодився його придбати. Крім того, на споживчий вибір впливає не тільки структура корисностей, а й потреби, для задоволення яких на ринку здійснюються процеси купівлі-продажу. В рамках маржиналистской теорії існують два основні підходи до вимірювання корисності: кількісний і ордіналістскій.

Кількісний підхід, інакше кардиналістський.Представниками даної теорії корисності є У. Джеванс, К. Менгер і Л. Вальрас. Вони припустили, що корисність благ може бути виміряна кількісно в деяких абсолютних одиницях, званих ютилях (або утиліт). Таким чином, загальна корисність від споживання набору благ є функція від корисностей окремих товарів і благ:

З одного боку даний метод, здавалося б, дозволяє досить легко і швидко визначити корисність будь-якого товару або його одиниці. Адже вкрай зручно виразити корисність через конкретні величини - за допомогою цього можна легко порівняти корисності по всіх наборів благ і виділити оптимальну величину споживання.

Однак кількісний підхід має кілька значних недоліків, які не дозволяють використовувати його в якості стандартного і економічно вірного. Справа в тому, що неможливо ранжувати всі речі, товари і послуги за величиною корисності. Ютилях - це нестандартна одиниця виміру, тому не можна абсолютно точно сказати, чому він дорівнює і як встановлюється, т. Е. Відсутній сам механізм співвіднесення. Відповідно до цього виходить, що кожному благу абсолютно необгрунтовано може бути приписана практично невизначена величина. Іншими словами, не існує в світі такого приладу, який би міг вимірювати корисність.

Крім того, як можна розраховувати загальну корисність благ, якщо вона сама по собі різниться по всім суспільним групам і на рівні індивіда. Те, що може бути зручно одній людині, що повністю задовольняє його потреби, не може бути застосовано до інших. Справа в тому, що потреби носять різний характер, диференційовану структуру і задовольняються кожним економічним суб'єктом по-різному.

Порядковий підхід, або ордіналістскій.Основними ідеологами цієї концепції є італійський вчений Вільфредо Парето, Джон Річард Хікс, учень Дж. М. Кейнса і російський економіст Є. Слуцький. Тут корисність являє собою функцію від набору з двох благ і має на увазі їх попарне порівняння:

де X і Y - порівнянні товари.

На базі цього, основними принципами даного підходу є наступні:

1) вибір споживача залежить тільки від якості, кількості і ціни товарів і послуг, т. Е. Вплив будь-яких зовнішніх ефектів повністю виключається. Це відповідно суперечить теорії про те, що визначальним фактором споживання є величина доходу. Таким чином, ми бачимо, наскільки протилежні погляди розглянутих нами підходів;

2) споживач здатний упорядкувати всі можливі комбінації благ;

3) споживчі уподобання носить транзитивний характер. Наприклад, якщо корисність товару А більше корисності товару В, а В - більше С, то покупець, здійснюючи свій вибір, віддасть перевагу благу З благо А. Відповідно, якщо корисність А \u003d В, аВ \u003d С, тоа \u003d С. Це означає, що корисності двох благ (А і С) збігаються, отже, споживачеві все одно яке благо вибрати, адже найголовніше - те, щоб потреба була задоволена;

4) споживач завжди віддає перевагу більший набір благ меншого.

Кінцева мета будь-якого виробництва - задоволення потреб людей. В умовах ринку потреби людей виступають у формі платоспроможного попиту - потреб, забезпечених грошовими ресурсами. Ринковий попит є сумою попитів, що пред'являються окремими споживачами. Процес формування попиту з боку окремого покупця на різні блага називається споживчою поведінкою або споживчим вибором.
У даній темі буде розглянуто процес формування споживчого вибору, проаналізовано головні чинники, що визначають цей вибір.
Основні питання теми:

Питання 1. Корисність: загальна та гранична.
Питання 2. Кількісна (кардіналістіческая) теорія споживчої поведінки.
Питання 3. Порядкова (ордіналістіческая) теорія споживчої поведінки.

1. Корисність: загальна та гранична

Головним фактором, що визначає споживчий вибір, є корисність того чи іншого блага.
Корисність блага (U) - це його здатність задовольняти яку-небудь потребу, приносити людині задоволення. Корисність виражає не стільки фізичні властивості блага, скільки ставлення до нього споживача, судження споживача про благо, тобто його суб'єктивне сприйняття корисності блага. Наприклад, сигарети для курця володіють корисністю, в той час як для людини некурящого сигарети не приносять користі.
Корисність економічного блага залежить від інтенсивності потреби і кількісної обмеженості блага, тобто корисність розглядається як функція від кількості споживаного блага.
U \u003d f (Q),
де U - корисність товару; Q - кількість товару.
Корисність має дві основні форми:

1. гранична корисність (MU) - додаткова корисність, яку видобувають від споживання додаткової одиниці блага;
2. сукупна (загальна, сумарна) корисність (AU) - корисність, принесена всією масою споживаних благ, тобто сукупна корисність є сума граничних корисностей:

AU \u003d 1MU.
Відповідно до закону спадної граничної корисності: у міру збільшення кількості споживаних товарів їх гранична корисність має тенденцію до скорочення (рис. 7.1). Перша пара туфель (при відсутності таких) має дуже високу корисністю, корисність другої пари туфель трохи нижче, десята пара має меншу корисністю, ніж дев'ята, дев'ята меншою, ніж восьма і т.д. Звідси випливає, що оскільки кожна наступна одиниця блага приносить меншу корисність, то і споживач готовий платити за неї меншу ціну.

Гранична корисність може мати від'ємне значення. Перша порція морозива в спекотний день має високу корисністю, друга меншою, третя - ще меншою, ... десята порція буде мати негативну корисність (призведе до ангіні).
Закон спадної граничної корисності визначає і динаміку корисності, принесеної всією масою споживаних благ. Оскільки загальна корисність являє собою суму граничних корисностей, то очевидно, що зі збільшенням кількості благ даного виду відбувається прирощення сукупної корисності, але зростання це відбувається все сповільнюються темпи (рис. 7.2).

У міру збільшення кількості пар взуття їх загальна корисність зростає (дві пари туфель мають більшу корисністю, ніж одна, три більшій, ніж дві і т. Д.), Але оскільки кожна додаткова пара приносить все меншу і меншу корисність, то сукупна корисність зростає, але все повільніше і повільніше.
Мал. 7.1 Рис 7.2
Крива граничної корисності крива сукупної корисності

Розмежування понять загальної та граничної корисності дозволяє пояснити знаменитий парадокс А. Сміта: чому вода, така необхідна людям, дешева, а алмази, що не представляють собою предмети першої необхідності, такі дороги. Справа в тому, що вода є в надлишку (як правило), а алмази зустрічаються рідко. Отже, потреба у воді може бути легко задоволена і її гранична корисність невисока, кількість же алмазів обмежена і їх гранична корисність висока, тому ціна води низька, а алмазів - висока.
Всякий споживач прагне до максимізації сукупної корисності. Однак якщо товар і володіє корисністю для споживача, то суще
обхідних фактори, що обмежують можливість придбання його: це ціна товару і дохід споживача (бюджетне обмеження). Оскільки величина доходу і ціни задані, то споживач не може купити все ті блага, які йому хотілося б. Бюджетне обмеження і, отже, неможливість задоволення всіх потреб змушує споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявленнями про корисність і вигідності (перевагу) обираних товарів.
Таким чином, теорія споживчої поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу і ціни, при цьому теорія виходить з того, що споживач поводиться раціонально, тобто він прагне отримати максимум результатів при мінімумі витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів).
Споживчий вибір - це оптимальний вибір, який максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (грошового доходу).
Питання для самоперевірки

1. Що таке корисність? Від чого залежить корисність економічного блага? Чи залежить корисність блага від витрат його виробництва?
2. Що таке гранична і сукупна корисність?
3. У чому суть закону спадної граничної корисності?
4. Яка динаміка сукупної корисності?
5. Які фактори визначають вибір споживача? Що Ви розумієте під раціональним споживчою поведінкою?
6. Як дозволяється парадокс потреби у воді і алмазах виходячи з теорії корисності.

Кількісна (кардіналістіческая) теорія споживчої поведінки

Існують дві версії теорії споживчої поведінки:

1. кількісна, або кардіналістіческая (від математичного поняття - кардинальне (кількісне) число: один, два, три і т.д.);
2. порядкова, або ордіналістічская (від математичного поняття - ординальне (порядкове) число - перший, другий, третій і т. д.).

Обидві ці теорії, аналізуючи поведінку споживача, роблять ряд припущень:

1. множинність видів споживання. Кожен споживач бажає споживати безліч різноманітних товарів;
2. ненасиченість. Споживач прагне мати більшу кількість будь-яких товарів і послуг і не пересичений ними;
3. транзитивність - сталість і узгодженість смаків споживача. Якщо людина віддає перевагу товару А (йогурт) товару В (кефір), а

товар В (кефір) товару С (молоко), то він повинен віддавати перевагу товар А (йогурт) товару С (молоко);

1. взаємозамінність. Споживач згоден відмовитися від невеликої кількості одного товару, якщо йому запропонують натомість більшу кількість товару-замінника;
2. спадання граничної корисності в міру збільшення кількості споживаного товару.

Кількісна (кардіналістіческая) теорія споживчої поведінки виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності була введена навіть одиниця корисності - "утиль" (від англ. Utility - корисність). Відповідно до цієї теорії раціональний споживач максимізує сукупну корисність в тому випадку, якщо відносини граничної корисності товару до ціни товару для всіх товарів, придбаних споживачем, рівні. У цьому випадку споживач досягає стану рівноваги. Споживче рівновагу - це ситуація, при якій споживач не може збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеженні, збільшуючи або зменшуючи покупку одного або іншого товару.
Алгебраїчно правило максимізації корисності, або умова споживчого рівноваги, може бути виражене в такий спосіб:
MUa \u003d MUb \u003d MUc \u003d
Pa ~ Pb ~ Pc "
де MU - гранична корисність благ a, b, c;
Р - ціна благ a, b, c.
Розглянемо наступний приклад (табл. 7.1).
Припустимо, що споживач купує три товару А, В і С, ціни цих товарів і гранична корисність кожного з них наведені в лівій частині табл. 7.1.

З наведених даних випливає, що спочатку дохід розподілений нераціонально, так як в розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар В (20), а найменшу - товар А (10). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 утиліт (100 + 80 + 45). Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, він заощадить 10 грошових одиниць, на які можна придбати 2,5 одиниці товару В.
Тоді, у міру зменшення кількості товару А, його гранична корисність буде рости, а збільшення кількості товару В призведе до зниження його граничної корисності (закон спадної граничної корисності). Перерозподіляючи дохід таким чином, споживач поступово досягне стану, при якому відношення граничної корисності кожного товару до його ціни буде однаковим. Припустимо, це ставлення складе 15. При такому розподілі доходу сукупна корисності зросте і досягне 255 утиліт (150 + 60 + 45).
Якщо ніякий перерозподіл доходу не дозволяє збільшити сукупну корисність, це означає, що споживач досяг стану рівноваги.
Питання для самоперевірки

1. Яке становище лежить в основі кількісної теорії споживчої поведінки?
2. Що розуміється під станом споживчого рівноваги?
3. За яких умов споживач максимізує сукупну корисність відповідно до кількісної теорії споживчої поведінки?
4. Чи повинен споживач, прагнучи досягти стану рівноваги, перерозподілити дохід на користь блага, відношення граничної корисності до ціни якого вище або нижче аналогічного співвідношення для іншого блага?

   Порядкова (ордіналістіческая) теорія споживчої поведінки

Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої носить суб'єктивний характер, піддавалася численної критики. На противагу кардіналістіческой теорії багато економістів висунули порядкову (ордіналістіческую) теорію споживчої поведінки, згідно з якою суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою

відносної шкали, яка б показала перевагу того чи іншого набору товарів для споживача.
Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару Х (одяг) і товару У (продукти харчування). Задовольнити свої потреби споживач може за рахунок різних наборів, що складаються з різної кількості товару Хі У (табл. 7.2).
Таблиця 7.2

набір товарів	Товар Х, од.	Товар У, од.

Позначивши на вертикальній осі товар У, а на горизонтальній осі - товар Х і знайшовши координати наведених вище різних наборів двох товарів, можемо побудувати криву, яка називається кривою байдужості.


Крива байдужості (U) являє собою сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача.


Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких представляє собою різний рівень корисності.
Кожна крива байдужості, що входить в карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, до якого споживач ставиться однаково, але самі криві байдужості ранжуються за рівнем задоволення потреб. Чим крива байдужості далі від початку координат, тим вище ступінь задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U3 характеризує найбільший ступінь задоволення потреб, криві U1 і U2 відповідають більш низького рівня задоволення потреб, і, отже, набори, описувані цими кривими, мають для споживача меншою корисністю.

Таким чином, карта кривих байдужості дозволяє виявити споживчі переваги, однак вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти на це питання, треба проаналізувати купівельну спроможність споживача - його бюджетне обмеження, тобто врахувати дохід споживача і ціни товарів.
Припустимо, що дохід споживача становить 4000 руб., І він потребує двох товарах Х і У. Ціна товару Х \u003d 100 руб., Ціна товару У \u003d 200 руб. У цих умовах споживач може придбати такі набори товарів (табл. 7.3).
Таблиця 7.3

набір товарів	Товар X, од.	Товар Y, од.	Загальні витрати, руб.

Алгебраїчно бюджетне обмеження може бути представлене в такий спосіб:
Рх Х + Ру У \u003d I,
де Рх і Ру - ціна товару Х і товару У;
Х, У - кількість товарів, яке може бути куплено на дохід споживача;
I - дохід споживача.
Сукупність варіантів вибору, що відкриваються перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена \u200b\u200bу вигляді графіка. Відклавши на вертикальній осі товар У, а на горизонтальній - товар Х і знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (див. Рис. 7.5).




купуючи такий набір, споживач не повністю використовує свій дохід, тобто йому доступні набори, що містять більше і товару X, і товару У.
При зміні цін і доходів змінюється положення бюджетної лінії. Бюджетна лінія:

1. зсувається вправо, якщо дохід споживача збільшується або якщо відбувається однакове зниження цін на обидва товари;
2. зсувається вліво, якщо дохід споживача зменшується або якщо відбувається рівне підвищення цін на обидва товари;
3. змінює кут нахилу, якщо ціни товарів змінюються непропорційно.

Вивчивши споживчі переваги і бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Нагадаємо, що, здійснюючи свій вибір, споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні.
Оптимальний набір, який обирається споживачем, повинен відповідати двом вимогам: по-перше, він повинен знаходитися на бюджетній лінії і, по-друге, набір споживаних товарів повинен бути кращий в порівнянні з іншими.

Цим умовам відповідає точка дотику бюджетної лінією кривої байдужості. На рис. 7.6 - це точка е.

вень задоволення потреб, який, однак, не може бути досягнутий при існуючому доході.
Поведінка людей в сфері розподілу власних доходів і придбання споживчих благ індивідуально і суб'єктивно. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит на окремі товари, "сигналізує" пропозицією (виробництва) про те, яку кількість товару потрібно на ринках.

Питання для самоперевірки

1. Який тезу лежить в основі порядкової теорії споживчої поведінки?
2. Що служить інструментом виявлення переваг споживачів?
3. Що характеризують крива байдужості і карта кривих байдужості?
4. Що таке бюджетна лінія? Як змінюється положення бюджетної лінії при зміні доходу і цін?
5. В якому випадку, згідно з порядковою теорії споживчої поведінки, споживач знаходиться в рівновазі?

Основні поняття і терміни

Споживчий вибір, корисність, гранична корисність, закон спадної граничної корисності, сукупна корисність, кардіна- лістіческіх теорія споживчої поведінки, положення рівноваги споживача, правило споживчого рівноваги, ордіналі- стіческій теорія споживчої поведінки, крива байдужості, карта кривих байдужості, споживчі переваги, бюджетне обмеження , бюджетна лінія.

висновки

1. Корисність товару - це його здатність задовольняти будь-яку потребу. Корисність залежить від інтенсивності потреби в товарі і його кількості. Корисність, яку приносить всією масою споживаних благ, називається сукупною корисністю; корисність, принесена додатковоюодиницею блага - граничною корисністю. Відповідно до закону спадної граничної корисності, у міру збільшення кількості споживаних благ гранична корисність падає. Сукупна корисність в міру збільшення кількості споживаних благ зростає, але все сповільнюються темпи.
2. Згідно порядкової теорії споживчої поведінки раціональний споживач (покупець) при наявному у нього бюджетному обмеженні буде максимізувати сукупну корисність, розподіляючи свій дохід так, щоб відносини граничних корисностей споживаних їм товарів в розрахунку на ціну цих товарів були рівні.
3. В основі порядкової теорії споживчої поведінки лежить аналіз кривих байдужості (сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача) і бюджетних ліній (ліній, графічно відображають набір товарів, придбання яких вимагає однакових витрат). Згідно порядкової теорії споживач знаходиться в рівновазі, набуваючи набір товарів, відповідний координатам точки дотику бюджетної лінією найвищої з усіх доступних йому кривих байдужості. Рівноважний стан споживача - це стан, при якому він максимізує сукупну корисність, виходячи зі свого бюджетного обмеження.

Сторінка 1 - 21 з 21
початок | Перед. | 1 | Слід. | У найгіршому разі | За стор.

Кінцева мета будь-якого виробництва - задоволення потреб людей. В умовах ринку потреби людей виступають у формі платоспроможного попиту - потреб, забезпечених грошовими ресурсами. Ринковий попит є сумою попитів, що пред'являються окремими споживачами. Процес формування попиту з боку окремого покупця на різні блага називається споживчою поведінкою або споживчим вибором.

Тема 7 передбачає розгляд процесу споживчого вибору і аналіз головних чинників, цей вибір визначають.

Основні питання теми:

Кількісна (кардіналістіческая) теорія споживчої поведінки
Порядкова (ордіналістіческая) теорія споживчої поведінки

Приступаючи до вивчення даної теми, необхідно згадати деякі поняття і терміни:

економічне благо;
корисність;
ціна;
товар;
потреба;
взаємозамінні блага.

Корисність: загальна та гранична

Головним фактором, що визначає споживчий вибір, є корисність того чи іншого блага.

Корисність блага () - це його здатність задовольняти будь-яку потребу, приносити людині задоволення. Корисність виражає не стільки фізичні властивості блага, скільки ставлення до нього споживача, судження споживача про благо, тобто суб'єктивне його сприйняття. Наприклад, сигарети для курця володіють корисністю, в той час як для людини некурящого сигарети не приносять користі.

Корисність економічного блага залежить від інтенсивності потреби і кількісної обмеженості блага, тобто корисність розглядається як функція від кількості споживаного товару.

Де - корисність товару;

Кількість товару.

Залежно від кількості розглянутих благ розрізняють граничну і сукупну корисність.

гранична корисність (MU) - це додаткова корисність, яку видобувають із споживання додаткової одиниці благ. Залежність між кількістю благ і граничною корисністю блага описує закон спадної граничної корисності, Згідно з яким у міру збільшення кількості споживаних благ їх гранична корисність має тенденцію до зниження (рис. 7.1).

Мал. 7.1. Крива граничної корисності

Другий показник, що характеризує корисність, - це сукупна (загальна, сумарна) корисність (АU) - корисність, принесена всією масою споживаних благ. Сукупна корисність є сума граничних корисностей:

Закон спадної граничної корисності визначає і динаміку сукупної корисності, принесеної всією масою споживаних благ. Оскільки загальна корисність являє собою суму граничних корисностей, то очевидно, що зі збільшенням кількості благ даного виду відбувається прирощення сукупної корисності, але зростання це відбувається все сповільнюються темпи (рис. 7.2).

Мал. 7.2. Крива сукупної корисності

Розмежування понять загальної та граничної корисності дозволяє пояснити знаменитий парадокс А. Сміта: чому вода, така необхідна людям, дешева, а алмази, що не представляють собою предмети першої необхідності, такі дороги.

Справа в тому, що вода є в надлишку (як правило), а алмази зустрічаються рідко. Отже, потреба у воді може бути легко задоволена, і її гранична корисність невисока, кількість же алмазів обмежена, і їх гранична корисність висока, тому й ціна води низька, а алмазів - висока.

Всякий споживач прагне до отримання максимальної корисності від споживання блага. Однак, якщо благо і володіє корисністю для споживача, то існують чинники, що обмежують можливість придбання блага. Це - ціна товару і дохід споживача (Бюджетне обмеження).

Оскільки величини доходу і ціни задані, то споживач не може купити все ті блага, які йому хотілося б. Бюджетне обмеження і, отже, неможливість задоволення всіх потреб змушують споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявленнями про корисність і вигідності (перевагу) обираних товарів.

Споживач, який прагне максимізувати сукупну корисність в умовах бюджетного обмеження, що визначається рівнем його доходу і існуючими цінами, - це раціональний споживач.

Таким чином, теорія споживчої поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу і ціни, при цьому теорія виходить з того, що споживач поводиться раціонально, т. Е. Він прагне отримати максимум результатів при мінімумі витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів).

споживчий вибір - оптимальний вибір, що забезпечує досягнення споживачем максимальної користі в умовах обмеженості ресурсів (грошового доходу).

Існують дві версії теорії споживчої поведінки:

Кількісна, або кардіналістіческая (від математичного поняття - кардинальне (кількісне) число: один, два, три і т.д.);
порядкова, або ордіналістіческая (від математичного поняття - ординальне (порядкове) число - перший, другий, третій і т. д.).

Кількісна (кардіналістіческая) теорія
споживчої поведінки

Кількісна (кардіналістіческая) теорія споживчої поведінки спирається безпосередньо на поняття корисності і виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності була введена навіть одиниця корисності - "утиль" (від англ. - utility - корисність).

Відповідно до цієї теорії, раціональний споживач максимізує сукупну корисність в тому випадку, якщо відносини граничної корисності товару до ціни товару рівні для всіх товарів, придбаних споживачем ( правило максимізації корисності). У цьому випадку досягається стан рівноваги.

споживче рівновагу - це ситуація, при якій споживач не може збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеженні, збільшуючи або зменшуючи покупку одного або іншого товару.

Алгебраїчно правило максимізації корисності, або умова споживчого рівноваги, може бути висловлене такими чином:

Де - гранична корисність благ a, b, c;
- ціна благ a, b, c.

Припустимо, що споживач купує три товару А, В і З (Табл. 7.1). Ціни цих товарів і гранична корисність кожного з них наведені в лівій частині таблиці.

Таблиця 7.1

З наведених даних випливає, що спочатку дохід розподілений нераціонально, так як в розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар В (20 утиліт), а найменшу - товар А (10 утиліт). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 утиліт (100 + 80 + 45).

Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, Він заощадить 10 грошових одиниць, на які можна придбати 2,5 одиниці товару В. Тоді, у міру зменшення кількості товару А, Його гранична корисність буде рости, а збільшення кількості товару В призведе до зниження його граничної корисності (закон спадної граничної корисності).

Перерозподіляючи дохід таким чином, споживач поступово створить такі умови, при яких гранична корисність всіх товарів по відношенню до їх цінами буде дорівнює. Припустимо, це співвідношення складе 15. При такому розподілі доходу сукупна корисність зросте і досягне 255 утиліт (150 + 60 + 45).

Якщо ніякий перерозподіл доходу не дозволить збільшити сукупну корисність, це означає, що досягнуто стан рівноваги.

Порядкова (ордіналістіческая) теорія споживчої поведінки

Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої носить суб'єктивний характер, піддавалася критиці. На противагу кардіналістіческой теорії деякі економісти висунули порядкову (ордіналістіческую) теорію споживчої поведінки, згідно з якою суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою відносної шкали, яка б показала перевагу того чи іншого набору товарів для споживача. Відповідно до уявлень прихильників цієї теорії споживач робить вибір, виходячи з переваги того чи іншого набору товарів. При аналізі поведінки споживача ордіналістіческая теорія припускає ряд припущень:

Множинність видів потреб. Кожен споживач бажає споживати безліч різноманітних товарів. Ненасиченість. Споживач прагне мати більшу кількість будь-яких товарів і послуг і не пересичений ними. Транзитивність - сталість і узгодженість смаків споживача. Якщо людина віддає перевагу товару А (Йогурт) товару В (Кефір), а товар В (Кефір) товару З (Молоко), то він повинен віддавати перевагу товар А (Йогурт) товару З (Молоко). Взаємозамінність. Споживач згоден відмовитися від невеликої кількості одного товару, якщо йому запропонують натомість більшу кількість товару-замінника. Зменшення граничної корисності в міру збільшення кількості споживаного блага.

Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару (одяг) і товару (продукти харчування). Задовольнити свої потреби споживач може за рахунок різних наборів, що складаються з різної кількості товарів і послуг.

Позначивши на вертикальній осі товар, а на горизонтальній осі - товар і знайшовши координати, наведених вище, різних наборів двох товарів, можемо побудувати криву, яка називається кривою байдужості.

крива байдужості (U) Являє собою сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача (рис 7.3).

Мал. 7.3. крива байдужості

Будь-яка точка на кривій байдужості ( A, B, C, D) Характеризує набір товарів і, мають однакове значення (що приносять однакову сукупну корисність), і тому споживачеві байдуже, який набір придбати. Так як ні один з наборів не має переваги, то блага, що входять в набір, взаємозамінні.

Крива байдужості опукла до початку координат. Це означає, що збільшення споживання одного товару () супроводжується скороченням споживання іншого товару (), тобто товар замінюється на товар. Ступінь взаємозамінності двох товарів для споживача вимірюється граничною нормою заміщення.

Гранична норма заміщення () Показує, наскільки можна скоротити благо У при збільшенні споживання блага на одиницю, не змінюючи при цьому ступінь задоволення потреб.

У міру руху уздовж кривої байдужості абсолютне значення зменшується.

У нашому прикладі при переході від набору А до набору В

= (40-25): (4-2) = 15:2 = 7,5;
при переході від набору В до набору C

= (25-20): (5-4) = 5:1 = 5;
при переході від набору C до набору D

= (20-15): (8-5) = 5:3 = 1,7.
Описати переваги по всіх наборів різних товарів (і) можна за допомогою карти кривих байдужості (див. Рис.7.4). Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких представляє собою різний рівень корисності.

Мал. 7.4. Карта кривих байдужості

Кожна крива байдужості, що входить в карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, до якого споживач ставиться однаково, але самі криві байдужості ранжуються за рівнем задоволення потреб. Чим крива байдужості далі від початку координат, тим вище ступінь задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U 3 характеризує найбільший ступінь задоволення потреб, криві U 1 і U 2 відповідають більш низького рівня задоволення потреб і, отже, набори, описувані цими кривими, мають для споживача меншою корисністю.

Таким чином, карта кривих байдужості дозволяє виявити споживчі переваги, однак вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти на це питання, треба проаналізувати купівельну спроможність споживача - його бюджетне обмеження, тобто врахувати дохід споживача і ціни товарів.

Алгебраїчно бюджетне обмеження може бути представлене в такий спосіб:

Де і - ціна товару і товару; і - кількість товарів і, яке може бути куплено на дохід споживача; - дохід споживача.

Сукупність варіантів вибору, що відкриваються перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена \u200b\u200bу вигляді графіка бюджетної лінії.

бюджетна лінія (BL) - це лінія, графічно відображає набори товарів, які споживач може придбати при даному доході і даних цінах, або це комбінації товарів, придбання яких вимагає однакових витрат.

Припустимо, що дохід споживача становить 4000 руб., І він потребує двох товарах - і. Ціна товару \u003d 100 руб., Ціна товару \u003d 200 руб. У цих умовах споживач може придбати такі набори товарів.

Позначивши на вертикальній осі товар У, А на горизонтальній - товар Х і знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (рис. 7.5).

Мал. 7.5. бюджетна лінія

Будь-яка точка, що лежить на бюджетної лінії, позначає доступність набору товарів для споживача, тобто його дохід дозволяє йому придбати будь-який набір товарів і послуг. Покупець не може собі дозволити придбати набір товарів, позначений точками, розташованими вище і правіше бюджетної лінії (точка F), так як такий набір зажадав би більшого доходу. Точка, що знаходиться всередині бюджетної лінії (точка G), також означає доступність набору товару для споживача, але, купуючи такий набір, споживач не повністю використовує свій дохід, тобто йому доступні набори, що містять більше і товару, і товару.

При зміні цін і доходів змінюється положення бюджетної лінії. Бюджетна лінія:

зсувається вправо, Якщо дохід споживача збільшується або якщо відбувається рівне зниження цін двох товарів; зсувається вліво, Якщо дохід споживача зменшується або якщо відбувається рівне підвищення цін; змінює кут нахилу, Якщо ціни товарів змінюються непропорційно.

Вивчивши споживчі переваги і бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Нагадаємо, що здійснюючи свій вибір, споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні. Оптимальний набір, який обирається споживачем, повинен відповідати двом вимогам: його координати повинні знаходитися на бюджетній лінії, і він повинен бути кращий в порівнянні з іншими. Набір, який забезпечує максимально можливе задоволення потреб, відповідає координатам точки дотику бюджетної лінією кривої байдужості. У цій точці споживач знаходиться в положенні рівноваги - стан, при якому він в рамках свого бюджетного обмеження максимізує сукупну корисність.

Рис 7.6. Положення рівноваги споживача

На рис. 7.6 споживач знаходиться в стані рівноваги в точці е, Тобто він максимізує сукупну корисність при заданому бюджетному обмеженні, набуваючи набір товарів, відповідний координатам точки е.

точки а і b на кривій байдужості досяжні для споживача, але споживач при тому ж доході може збільшити ступінь задоволення своїх потреб, перейшовши на більш високу криву байдужості -.

Крапка з на кривій байдужості забезпечує ще більш високий рівень задоволення потреб, який, однак, не може бути досягнутий при існуючому доході.

Поведінка людей в сфері розподілу власних доходів і придбання споживчих благ індивідуально і суб'єктивно. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит на окремі товари, сигналізуючи пропозицією (виробництва) про те, яку кількість товару потрібно на ринках.

Раціональний споживач правило максимізації корисності крива байдужості гранична норма заміщення карта кривих байдужості споживчий вибір споживче рівновагу

висновки

1. Корисність товару - це його здатність задовольняти будь-яку потребу. Корисність залежить від інтенсивності потреби в товарі і його кількості. Корисність, яку приносить всією масою споживаних благ, називається сукупною корисністю, корисність, принесена додатковоюодиницею блага, - граничною корисністю. Відповідно до закону спадної граничної корисності, у міру збільшення кількості споживаних благ пре-слушна корисність падає. Сукупна корисність в міру збільшення кількості споживаних благ зростає, але все сповільнюються темпи.

2. Відповідно до кількісної теорії споживчої поведінки, раціональний споживач (покупець) при наявному у нього бюджетному обмеженні буде максимізувати сукупну корисність, розподіляючи свій дохід так, щоб співвідношення граничних корисностей споживаних їм товарів в розрахунку на ціну цих товарів були рівні.

3. В основі порядкової теорії споживчої поведінки лежить аналіз кривих байдужості, що відображають сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача, і бюджетних ліній (ліній, графічно відображають набір товарів, придбання яких вимагає однакових витрат). Згідно порядкової теорії, споживач знаходиться в рівновазі, набуваючи набір товарів, відповідний координатам точки дотику бюджетної лінією найвищої з усіх доступних йому кривих байдужості. Рівноважний стан споживача - це стан, при якому він в рамках свого бюджетного обмеження максимізує сукупну корисність.