Найкращі поєднання кольорів. Колір коло. Палітра кольорів
Дизайнеру в цифрову епоху, звичайно, не потрібно обмежуватися кольорами, які можна отримати з фарб, чорнил або інших пігментів, хоча з підходу до кольору у творах образотворчого мистецтва також можна витягти. Людське око може розрізняти мільйони різних відтінків, але іноді навіть поєднання двох кольорів може виявитися складним завданням.
Дивовижні властивості кольору
Це тому, що вибір відтінків для дизайну дуже суб'єктивний і потребує певних знань. Так що робити дизайнерам, які хочуть скласти красиву колірну палітру, здатну зробити клієнта щасливим? Хочете ви цього це чи ні, але кращі поєднання кольорів виходять за рамки просто особистих уподобань, тому що вони мають дивовижну здатність впливати на настрій, емоції та сприйняття, набувати культурного та персонального значення та привертати увагу – як свідомо, так і підсвідомо.
Завдання дизайнерів та маркетологів полягає у балансуванні комплексних функцій відтінків для створення привабливої та ефектної палітри поєднання кольорів. Ось тут і знадобиться базове розуміння теорії кольору. Вона може допомогти зрозуміти, які тони добре поєднуються (або ні) і який ефект створять різні комбінації у рамках даного дизайну.
поєднання кольорів
У школі на уроках малювання діти проходять цю тему, тому кожен, напевно, знайомий із його урізаною формою: червоним, жовтим та синім основними тонами. Традиційне колірне коло складається з 12 тонів і часто використовується художниками. Це простий візуальний спосіб зрозуміти взаємини кольорів.
Основне завдання, яке виконує колірне коло, - поєднання кольорів. Змішування базових або первинних синього та червоного) утворює вторинні: зелений, фіолетовий та оранжевий. Комбінація їх з основним тоном дозволяє отримати третій рівень кола – третинні кольори. До них відносяться червоно-оранжевий, оранжево-жовтий, жовто-зелений, зелено-синій, синьо-фіолетовий та фіолетово-червоний. Первинні та вторинні тони є частиною видимого спектру, або кольорами веселки. Їхній порядок легко запам'ятати за допомогою мнемонічної фрази «Кожен мисливець бажає знати, де сидить фазан»: червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій та фіолетовий.
Такий спосіб розуміння кольору відомий як субтрактивна модель, яка полягає у змішуванні пігментів, таких як фарби або чорнила, і використовується як у традиційному колірному колі, так і системі CMYK, що застосовується в поліграфічному обладнанні. Вона відрізняється від адитивної моделі, яка полягає у змішуванні світла різної частоти (наприклад, на екрані комп'ютера або телевізора), що складається з іншого набору червоного, зеленого, синього (RGB).
У графічних редакторах використовується інша версія кольору. Будь-який відтінок можна вибрати, використовуючи його шістнадцятковий код. 
Термінологія
Перед складанням палітр необхідно освоїти термінологію, яка допоможе зрозуміти різні типи відтінків:
- колірний тон - синонім кольору та традиційно відноситься до одного з 12 кольорів;
- яскравість: ступінь віддаленості кольору від чорного кольору;
- світла: близькість тону до білого кольору;
- насиченість - інтенсивність або чистота кольору (чим ближче відтінок наближається до сірого, тим менш він насичений).
Найкращі поєднання кольорів
З кольору можна виділити ряд класичних палітр, що використовувалися художниками протягом багатьох століть. Для більшості дизайнерських рішень з цих схем повинен бути виділений один домінуючий колір - за кількістю його використання або його виділення з інших тонів - одного або декількох акцентів:
1. Монохромна схема: використання різної яскравості, світлоти або насиченості тонів одного кольору в діапазоні від світлого до темного. Приклад вдалого монохромного поєднання – червоний із чорним та білим. Ця схема забезпечує тонкий та консервативний дизайн. Синій з білим – класична комбінація IX ст. та французького текстилю XVIII ст. 
2. Аналогічна схема: кольори, розташовані пліч-о-пліч на колірному колі. Є універсальною і її легко застосовувати при розробці проектів. Прикладом може бути поєднання фіолетового з синьо-фіолетовим.
3. Додаткова схема: використовуються тони, розташовані в протилежних кінцях кольору. Наприклад, синій та помаранчевий, червоний та зелений. Комплементарні кольори мають високу інтенсивність і контрастність, але їх складно застосовувати гармонійно і збалансовано в їх чистому вигляді, тому що вони можуть легко зіткнутися в дизайні.
4. Спліт-комплементарна схема: будь-який тон колірного кола плюс два кольори, що межують з його доповненням. Наприклад, жовтий із зеленим та червоно-фіолетовим. Ця схема також має сильний візуальний контрастом, хоча й слабший, ніж попередня. Забезпечує найкращі поєднання кольорів для новачків у дизайні, оскільки її складно зіпсувати.
5. Тріадна схема: будь-які три тони, рівномірно розподілені на колірному колі. Забезпечує досить яскраві поєднання, навіть якщо тони бліді та ненасичені. Для успішного використання необхідно досягти повного балансу - один колір має стати домінуючим, а два інших - акцентами.
6. Зошитова, або подвійна комплементарна: складається з двох комплементарних пар. Дана схема надзвичайно приваблива, але більш складна у застосуванні, ніж одна пара тому що більше тонів складніше збалансувати. При використанні цієї схеми слід вибрати один колір як домінуючий і регулювати насиченість, яскравість і світловість відтінку деяких або всіх тонів, щоб вони забезпечували кращі поєднання кольорів у різних частинах дизайну. 
Натхнення
На додаток до комбінацій колірного кола, природа пропонує безліч готових рішень гармонійних колірних схем.
Варіанти поєднання кольорів включають облік їхньої температури (гарячі або холодні), насиченості (яскраві тони часто виглядають молодо, у той час як бліді – вінтажно), настрої (яскраві та веселі, темні та серйозні), теми (місце розташування, сезон, свято) та інших якостей.
Іншою чудовою технікою пошуку кольору може стати звернення за натхненням до різних історичних періодів та художніх течій: теплі, світлі тони імпресіоністів; яскраві, несподівані комбінації постімпресіоністів; м'які, землісті кольори стилю модерн; яскраві, сміливі відтінки поп-арту. 
Психологія кольору
Колір оточує нас. Розуміємо ми це чи ні, але він відіграє велику роль у нашому повсякденному житті. Ви бачили на дорозі помаранчевий або жовтий дорожній знак? Він недарма привернув увагу. Колір має дивовижний зв'язок із нашими настроями та емоціями.
Але не всі відчувають колір однаково. Сенс і символіка, які асоціюються з різними тонами, дуже залежить від впливу культурних і соціальних груп, яких ми належимо. Ось деякі загальні значення, пов'язані з основними кольорами у західній культурі.
червоний
Цей колір передає багато різних ідей залежно від контексту. Асоціюючись із вогнем, він може символізувати тепло чи небезпеку. Оскільки червоний - це колір крові, він вважається енергійним, живим тоном, тому пов'язаний із серцевими справами, інколи ж і з насильством.
Альтернативні значення: у деяких східних культурах червоний символізує удачу та процвітання та є кольором, який носять нареченої у день весілля. У всьому світі червоний асоціюється з різними політичними рухами та символізує революцію.
У брендингу: часто означає силу, впевненість і владу і є дуже помітним.
Помаранчевий
Також, будучи кольором вогню, помаранчевий поєднує теплоту червоного з бадьорістю жовтого та символізує активність, енергію та оптимізм. Крім того, пов'язаний з урожаєм чи восени.
Альтернативні значення: в Індії шафран, який має жовтуватий відтінок помаранчевого, вважається священним. У Японії колір символізує кохання.
У брендингу: часто представляє молодість та творчі здібності. Золото, яке також є або жовтого кольору, символізує розкіш та високу якість.
Жовтий
Як колір сонця, він часто символізує щастя, життєрадісність, дружелюбність та свіжість весни. Крім того, у певних контекстах він може передавати сигнал попередження або попереджати про обережність. Деякі варіації (особливо ненасичений і із зеленуватим відтінком) виглядають болючими або неприємними, що не дивно, тому що історично жовтий іноді асоціюється з хворобою та карантином.
Альтернативні значення: у деяких східних та азіатських культурах жовтий асоціюється з високим походженням чи статусом. У деяких частинах Африки та Латинської Америки цей тон є традиційним кольором жалоби.
У брендингу: чистий або яскраво-жовтий тон привертає увагу, але може викликати тривогу або навіть погано помітним (наприклад, білий текст на яскраво-жовтому фоні або навпаки), якщо його використовувати необережно.
Зелений
Це колір природи, рослинності та зростання. Він часто символізує здоров'я, свіжість або природні якості. Темно-зелений може представляти багатство та стабільність.
Альтернативні значення: серед культур, які сповідують іслам, зелений є священним кольором. Також він асоціюється з Ірландією, Днем святого Патріка та щасливим чотирилисником.
У брендингу: бренди або товари, які представляють як «зелені» (натуральні, здорові, екологічно чисті, органічні тощо), часто використовують природні кольори, такі як зелений та коричневий.
Блакитний
Колір моря та неба, він часто символізує мир та чистоту. На відміну від більш енергійних та теплих тонів, блакитний сприймається як заспокійливий. У деяких випадках він може представляти смуток чи депресію.
Альтернативні значення: у близькосхідних культурах блакитний традиційно захищає від зла. Через свою асоціацію з небом, у багатьох культурах колір символізує безсмертя та духовність.
У брендингу: блакитний широко використовується і є одним із найуніверсальніших кольорів. Зазвичай він символізує надійність, безпеку та стабільність. Тон особливо популярний у корпоративних контекстах, оскільки сприймається як такий, що має серйозні, консервативні та професійні якості.
Фіолетовий
Традиційно асоціюється з благородством, величчю чи честю. Таким чином, він має духовні, містичні або релігійні конотації.
Альтернативні значення: у багатьох культурах по всьому світу поєднання фіолетового символізує знати чи багатство, однак у Таїланді та деяких частинах Південної Америки асоціюється з жалем.
У брендингу: темні часто є символом розкоші, а світліші та яскравіші популярні у жінок та дітей.
Чорний
Подібно до червоного, у цього кольору є безліч (іноді суперечать один одному) значень. Він може представляти владу, розкіш, вишуканість та ексклюзивність. З іншого боку, чорний символізує смерть, зло чи таємницю. В одязі є символом формальності або жалоби і жалоби (оскільки траур традиційно носять на похороні).
Альтернативні значення: у деяких країнах Азії та Латинської Америки чорний вважається чоловічим кольором. У Єгипті він означає друге народження. У багатьох культурах колір асоціюється з магією, забобонами або невдачею, а також з незрозумілим або невідомим.
У брендингу: чорний настільки широко використовується, що майже став нейтральним, хоча він може символізувати вищезазначене залежно від контексту. Багато дизайнів просто чорно-білі (усвідомлено чи просто для економії на кольоровому друку).
Білий
Як колір світла і снігу, білий часто символізує чистоту, невинність, добро чи досконалість (зазвичай його носять нареченої), але також означає строгість чи стерильність.
Альтернативні значення: у Китаї білий – колір жалоби. У багатьох культурах він означає світ - білий прапор є універсальним символом перемир'я чи капітуляції.
У брендингу: білий часто комунікує простоту, чистоту чи сучасність. Дизайнери, які шукають естетику мінімалізму, часто використовують багато білого. 
Колір у дизайні
Підібрати поєднання кольорів – це більше, ніж вибрати два або три відтінки та розподілити їх у рівних пропорціях по всьому дизайну. Ефективне їх застосування має багато спільного з балансом і чим більше тонів використовується, тим складніше його досягти.
Найпростіше ця концепція втілюється шляхом поділу вибраних кольорів на превалюючі та акценти. Домінуючий тон буде найбільш видимим і найчастіше використовується в дизайні, тоді як один або кілька акцентів його доповнюватимуть і балансуватимуть. Звертання уваги на взаємодію кольорів - наявність або відсутність контрасту, як виглядають розташовані поруч тони, який настрій створює поєднання кольорів і відтінків тощо - допоможе точно підібрати ідеальну палітру для цілей дизайну.
Загальноприйнятим правилом використання основної триколірної палітри є правило "60-30-10". Такий підхід часто використовується в оформленні інтер'єрів, але може ефективно застосовуватися і для веб-дизайну або друку. Достатньо приділити домінуючому кольору 60%, а двом акцентам віддати 30% і 10%, що залишилися. Хорошим прикладом, що пояснює це правило, є чоловічий костюм: на піджак і штани припадає 60% кольору одягу, сорочка займає 30%, а краватка - 10%, що залишилися. Все разом забезпечує збалансовану, елегантну зовнішність.
Ще одним способом зберегти простоту та рівновагу палітри є використання яскравості та світлоти (або світліших і темніших версій обраного тону). Таким чином можна розширити вибір кольору без різногобою дизайну. 
Колір у маркетингу та брендингу
Впізнаваність бренду залежить від кольору. Досить подумати про «Кока-Коле», «Фейсбук» або «Старбакс», і неважко згадати тони, з якими ці бренди асоціюються.
Дослідження, проведене в Університеті Вінніпега, показало, що початкові судження людей про продукцію значною мірою засновані на кольорі (60-90% оцінки). Це означає, що тон у дизайні - не лише художній вибір, а й найважливіше бізнес-рішення, яке торкається всіх - від сприйняття споживачами бренду до реалізації продукції.
Однак при виборі колірної схеми для логотипу не обов'язково дотримуватись традицій, символіки або стереотипів. Тут немає захисту від дурнів чи швидких правил. Важливіше те, як тон використовується в дизайні та гармонує з ринковим контекстом бренду та його характером.
RGB проти CMYK
Під час роботи над друкованим проектом монітор комп'ютера не може відображати кольори так, як вони виглядатимуть на папері. Те, що ви бачите, не є тим, що ви отримаєте, тому що цифрові монітори та принтери використовують дві різні системи: RGB та CMYK. Перша відноситься до маленьких точок червоного, зеленого та синього світла, які поєднуються, щоб сформувати видимі кольори на екрані; друга ж означає блакитний, пурпурний, жовтий та чорний тони для створення кольорових відбитків. Оскільки RGB використовує більш широкий спектр, ніж CMYK, деякі дизайнери спочатку створюють проект друку RGB для збереження більшої кількості варіантів кольору і конвертують готовий дизайн в CMYK перед друком.
З цієї причини їм необхідний інструмент, що забезпечує стабільний колір під час роботи з обома системами, наприклад, при розробці логотипу для веб-сайту та його друку на візитці. Однією з таких систем є Pantone Matching System (PMS). У ній тони можуть бути зіставлені для веб-сайтів та друку (а також для різних типів друкованих поверхонь), щоб забезпечити однаковий вигляд. 
Колір: зрозуміти, досліджувати та любити його!
Дизайнери спеціалізуються на вивченні теорії кольору, психології чи нейробіології – складних предметах, що знаходяться на стику мистецтва та науки. Але це є частиною того, що робить цю професію таким цікавим та ефективним інструментом на ринку. Хоча цей посібник лише окреслює базові напрями, є надія, що воно допоможе виробляти більш обґрунтований та ефективніший вибір кольору для особистих чи професійних проектів.
